2016年8月 “新疆礼物”评选活动正在火热进行中，“新疆礼物”产业链迅速发展壮大，为游客打开了解新疆的一扇窗。

对于游客来说，购买旅游商品不仅仅是证明曾经“到此一游”，他们更希望通过购买旅游商品来了解当地的文化内涵。“新疆礼物”的评选就是为了让游客更深入地了解新疆，扩大新疆的知名度。近几年随着“新疆礼物”旅游商品评选的开展，新疆一大批富有创意和文化内涵的旅游商品不断推出，如龟兹壁画、葫芦雕刻以及东天山草原风情的各类剪纸、刺绣、农民画、乐器等民俗旅游纪念品。

一个产业一张名片

艾德莱斯绸、英吉沙小刀、地毯……多少年来，这些旅游纪念品为新疆旅游带来了无穷魅力。如今新疆旅游已历经多年的发展，“新疆礼物”已经不再局限于过去的老三样，琳琅满目的旅游纪念品数不胜数。

自治区旅游局相关负责人说：“‘新疆礼物’是一种礼品，也是一个产业，更是一张名片。如今，有一种旅游商品营销模式叫‘新疆礼物’。我们的目标就是打造最本土的‘新疆礼物’，让其为新疆代言，拉长旅游产业链条。”

自2013年179种旅游商品入选首批“新疆礼物”以来，新疆连续三年评选出200多家企业近500种“新疆礼物”，已建成“新疆礼物”乌鲁木齐二道桥市场、东环路市场、乌鲁木齐六道湾以及上海虹桥机场等专柜、营销中心、商城、旗舰店和形象店，销售具有统一标志的“新疆礼物”特色旅游商品。

自治区旅游局作为“新疆礼物”营销体系的主导机构，将逐步放开对运营商的授权和“新疆礼物”标志的授发权限。自治区旅游局认为，要通过招商引资渠道，或者扶持一家有实力的运营商，通过市场主体竞争，实现由一家有实力的运营商来代理运营商授权资格和颁发“新疆礼物”相关标志等相关工作，打破由旅游部门授权的模式，旅游部门将回归到为企业服务本位上，做好监管和指导性的常规工作。

一个品牌一项惠民举措

自2013年开始，每一届新疆旅游商品博览会上，都会设立“新疆礼物”展区，对于推广“新疆礼物”品牌和新疆旅游形象取得了较好效果。2016新疆国际旅游商品博览会将于2016年8月26日至8月30日在克拉玛依市会展中心举行，届时将评选新的“新疆礼物”，并对有突出贡献的优秀企业和优秀商品进行表彰。

自治区旅游局党组书记李冀东说：“我们之所以关注新疆旅游商品，大力发展‘新疆礼物’，就是因为每一件新疆旅游商品背后是成千上万个普通百姓的生计。”要通过努力，让更多的旅游商品成为能够反映新疆形象的标志，让“新疆礼物”惠民利民。

当前，“新疆礼物”的种类越来越多，品质也越来越高，游客也越来越喜欢。游客在购买时希望买到具有特色且有纪念价值的商品。为此，自治区旅游局正计划委托专业研究机构制定“新疆礼物”相关标准化的评定流程，通过标准来规划和引导“新疆礼物”按照产品品牌提升、包装设计突破、市场渠道拓展、标准化和规模化经营的方式发展。

自治区旅游局表示，对照新标准，不符合标准的将进行筛除，不符合“新疆礼物”运营商条件的企业将被摘牌，逐步提升“新疆礼物”的门槛，以提升品牌认知力、旅游形象、“新疆礼物”的品牌竞争力，提升新疆旅游形象。

目前有一家“新疆礼物”运营商已做出计划，“新疆礼物”旗舰店将在未来5年，向华东、东北、华南、华中辐射，至少要开20家营销中心或旗舰店，将“新疆礼物”的专柜开向全国各地。

一个平台一条出疆之路

作为“新疆礼物”首家运营商的新疆二道桥文化旅游集团，是第一个迈出新疆向全国布阵“新疆礼物”营销中心的企业。2014年11月，“新疆礼物”上海展销中心开业，成为“新疆礼物”在大城市的第一个展销中心。

为了扩大“新疆礼物”在国内的影响力，在2015年7月召开的全国旅游援疆工作会议上，新疆二道桥文化旅游集团与携程网签订10亿元的合作协议，共同建设网上销售平台。

新疆二道桥文化旅游集团办公室负责人说：“从2015年全国旅游援疆工作会议以来，除了采取‘互联网+’模式，我们还从实体店方面努力，投入3至5亿元加速江苏泰州丝绸之路广场建设，其中将引入‘新疆礼物’营销专柜，‘新疆礼物’专柜将作为我们进入长三角的第二家旗舰店面向当地游客开放。”

此外，新疆二道桥文化旅游集团2016年还将觅址北京、广州继续开发新的店面，让“新疆礼物”切实遍布新疆主要客源地，通过“新疆礼物”进一步宣传新疆旅游，提升新疆的影响力和知名度。而这也正符合全国旅游援疆工作会议的宗旨。按照会议部署，将“新疆礼物”旅游商品推广到19个对口援疆省市，继而扩展到全国各地，使“新疆礼物”成为传播新疆旅游商品文化、销售新疆旅游商品的重要载体，努力把“新疆礼物”打造成新疆旅游商品的响亮品牌。